Apple i Samsung reagują na kontrowersyjne reklamy Xiaomi w Indiach

Apple i Samsung skierowały do Xiaomi formalne wezwania do zaprzestania emisji reklam w Indiach, które zawierały porównania ich flagowych modeli do smartfona Xiaomi 15 Ultra. Marka postrzegła przekaz jako nierzetelny i szkodzący jej wizerunkowi w niezwykle konkurencyjnym segmencie premium.

Xiaomi oskarżane o marketing z niską etyką

Reklamy, które pojawiły się w mediach drukowanych i na portalach społecznościowych, zawierały ironiczne porównania: w jednym z ogłoszeń z okazji Prima Aprilis sugerowano, że aparat iPhone’a 16 Pro Max jest słabszy lub mniej zaawansowany od tego w Xiaomi 15 Ultra. W innym porównano telefony Galaxy lub iPhone’y jako mniej „future-ready”. Apple i Samsung uznały te działania za przekraczające granice dopuszczalnego marketingu porównawczego.

Zasady reklamy porównawczej w Indiach

Prawo w Indiach dopuszcza porównawcze kampanie reklamowe, pod warunkiem, że są one oparte na faktach i prowadzone fair. W tym przypadku jednak eksperci od marketingu określili działania Xiaomi jako przykład tzw. ambush marketingu — agresywnej strategii wykorzystania wizerunku konkurencji bez jej zgody. Apple i Samsung zdecydowały się na legalne kroki, powołując się na ochronę własnej marki.

Dane kluczowe dotyczące sporu reklamowego

Podsumowanie

Sprawa Xiaomi pokazuje, jak napięte stają się relacje między kluczowymi markami w Indiach — coraz bardziej lukratywnym rynku smartfonów. Apple i Samsung zdecydowanie bronią swojej reputacji, przekonując, że granica między konkurencyjną reklamą a szkodliwym marketingiem została przekroczona. Ewolucja tego sporu może wpłynąć na przyszłe standardy reklamowe całej branży.